Référencement
Boostez votre visibilité : Ce que la mise à jour Instagram de juillet 2025 change pour votre SEO
Le 10 juillet 2025 marque un tournant dans l’histoire d’Instagram. Pour la première fois, vos publications peuvent sortir du cadre de l’application et apparaître… dans Google.
Oui, c’est officiel : Meta permet désormais aux moteurs de recherche d’indexer les contenus publics des comptes professionnels Instagram. Concrètement, cela signifie que vos Reels, carrousels, photos publiés depuis 2020 peuvent remonter dans les résultats de recherche Google ou Bing.
Les points clés :
Ce qui change depuis la mise à jour
Un impact concret sur votre trafic
Les bonnes pratiques SEO pour Instagram
Activer le référencement Google de votre compte Instagram
En résumé, les essentiels
Ce qui change depuis la mise à jour
Avant, Instagram fonctionnait comme un espace fermé : tout restait à l’intérieur de l’application, et seuls les utilisateurs connectés pouvaient accéder aux contenus. Mais depuis la mise à jour de juillet 2025, cela change radicalement. Si vous possédez un compte professionnel et public, vos publications sont désormais éligibles à l’indexation par les moteurs de recherche comme Google ou Bing.
En clair, vos photos, Reels, vidéos ou carrousels publiés depuis 2020 peuvent maintenant apparaître dans les résultats de recherche Google, que ce soit via Google Images, les carrousels de résultats ou même l’onglet “Vidéos courtes”. Un internaute peut donc découvrir votre contenu Instagram sans être connecté à l’application, sans vous suivre, simplement en effectuant une recherche en lien avec votre activité ou vos mots-clés.
Votre profil Instagram devient ainsi une véritable vitrine publique, accessible bien au-delà des frontières d’Instagram. C’est une opportunité importante pour les marques, les indépendants ou les PME de gagner en visibilité organique.
Cependant, cette ouverture ne concerne pas tous les contenus. Les stories, les commentaires, les messages privés et les comptes définis comme privés restent exclus de l’indexation. Seuls les contenus publiés par des comptes professionnels et publics sont pris en compte dans cette nouvelle dynamique de référencement.
Un impact concret sur votre trafic
Même si la mise à jour d’Instagram est encore récente, les premiers résultats observés sont déjà très encourageants pour les marques qui ont pris le virage de l’optimisation. Plusieurs agences SEO américaines ont constaté une augmentation de trafic organique allant de 10 à 30 % sur les profils Instagram bien structurés : ceux qui utilisent les bons mots-clés, rédigent des descriptions claires et renseignent les éléments techniques comme l’alt-text.
On observe également que certaines publications Instagram commencent à apparaître parmi les premiers résultats Google, notamment pour des requêtes locales ou spécifiques à un secteur. Cela représente une vraie opportunité pour les commerces de proximité, les indépendants ou les créateurs qui cherchent à améliorer leur visibilité sans passer par un budget publicitaire.
Chez certaines marques n’ayant même pas de site internet, l’impact est encore plus fort : leur compte Instagram s’affiche désormais comme l’un des premiers résultats sur Google, ce qui a entraîné jusqu’à 50 % de visites supplémentaires sur leur profil. En d’autres termes, Instagram devient pour ces marques un canal d’acquisition à part entière, bien au-delà de sa fonction sociale initiale.
Pour les marques sans site web, Instagram apparaît désormais parmi les premiers résultats Google, ce qui peut générer jusqu’à +50 % de visites de profil.
Les bonnes pratiques SEO pour Instagram
Pour tirer pleinement parti du nouveau potentiel SEO d’Instagram, il est essentiel d’adopter une approche plus stratégique dans la création de vos contenus. Cela commence par l’élément le plus visible (et souvent le plus négligé) de vos publications : la légende. Longtemps considérée comme secondaire, la légende devient aujourd’hui un véritable levier de référencement — à la fois pour Instagram lui-même, mais surtout pour Google.
Optimisez vos légendes comme des mini-pages SEO :
Optimisez vos légendes comme des mini-pages SEO (Soyez stratégique dans vos légendes : utilisez des mots-clés en lien avec votre activité et votre localisation, captez l’attention dès la première ligne, et évitez les textes vagues pour mieux répondre aux recherches de vos clients)
Renseignez le texte alternatif (alt-text)
Choisissez vos hashtags intelligemment (5 à 10 hashtags, mixez hashtags populaires et spécifiques, mais évitez les # ultra-génériques)
Travaillez votre profil comme une page d’atterrissage (Optimisez votre profil Instagram en ajoutant des mots-clés dans votre nom, une bio structurée et professionnelle, des stories à la une rassurantes, et un lien stratégique pour convertir vos visiteurs)
Activez la géolocalisation
Astuce : Travaillez la première ligne de vos légendes comme un titre d’article.
C’est la première chose que l’algorithme lit — et que vos abonnés voient dans le fil. Une phrase claire, engageante et riche en mots-clés augmente vos chances d’être bien référencé… et lu.
Activer le référencement Google de votre compte Instagram
Depuis la mise à jour de juillet 2025, vos publications Instagram peuvent apparaître sur Google — à condition que votre compte soit bien configuré. En quelques étapes simples, vous pouvez transformer votre profil Instagram en véritable vitrine SEO.
Marche à suivre :
Passez à un compte professionnel (Business ou Créateur) dans les paramètres
Rendez votre compte public : l’indexation ne fonctionne pas avec les comptes privés
Activez l’autorisation d’indexation : allez dans Paramètres > Confidentialité du compte et assurez-vous que l’option “Autoriser les photos et vidéos publiques à apparaître dans les résultats des moteurs de recherche” est activée.
Publiez du contenu optimisé : seules les publications (posts, Reels, carrousels) sont indexées, pas les stories ni les commentaires
Vérifiez l’indexation : tapez dans Google site:instagram.com votrenom pour voir si votre profil ou vos publications apparaissent.
En résumé, Instagram devient SEO-friendly : ce qu’il faut faire pour apparaître dans Google dès maintenant
Depuis la mise à jour du 10 juillet 2025, Instagram permet à Google d’indexer les publications des comptes professionnels publics. Vos Reels, photos et carrousels peuvent désormais apparaître dans les résultats de recherche, transformant Instagram en levier SEO à part entière. Pour en profiter, il faut activer l’indexation dans les paramètres, rédiger des légendes optimisées avec des mots-clés, structurer son profil comme une landing page, renseigner les textes alternatifs et utiliser les bons hashtags. Les premiers résultats montrent une hausse de visibilité organique pouvant atteindre +30 %, voire +50 % de visites de profil pour les marques sans site. Instagram devient ainsi un nouveau canal d’acquisition gratuit, complémentaire à votre stratégie web.
